打造崆峒道文化养生园

如今，走进皇甫谧养生院，在古色古香、干净舒适的中医养生馆里，前来治疗的群众络绎不绝……

    躺在理疗床上接受针灸治疗的平凉市崆峒区柳树巷居民郭某某告诉记者，长期患有腰椎和颈椎病，致使他行走困难。经过一个多月的治疗，已经可以行走自如了。中医特色治疗不但缓解了他的痛苦，而且收费也低。

    记者了解到，类似的例子，发生在平凉市的各个中医馆、中医诊室里，对平凉中医工作者来说，是再普通不过的事情。如今，覆盖市、县、乡、村的中医药服务体系日益完善，服务范围进一步扩大。利用皇甫谧针灸技术、地道中药材治疗城乡群众多发病、常见病，深受群众青睐。

    紧抓战略机遇 规划养生地布局

    平凉市紧抓国家丝绸之路经济带建设、甘肃省华夏文明传承创新区建设和陇东南中医药养生保健旅游创新区建设的重大战略机遇，如今已制定出台了《中华崆峒养生地总体规划》和《平凉大景区建设规划（纲要）》。养生地规划覆盖平凉全境，形成“北斗七星”状的布局构架，主打理念养生、美食养生、运动养生、国医养生、温泉养生、避暑养生六张名片，培育养生农业、养生休闲旅游等十大养生产业。

    建设七大养生产业园区。《崆峒山大景区规划》和《大云寺·王母宫大景区规划》力求突出养生特色，将养生作为重要的旅游产业要素来进行规划。重点规划建设七大养生产业园区，形成集生态养生、旅游观光、温泉娱乐、休闲度假于一体的崆峒道文化养生园；形成集禅修、礼佛、养生、休闲于一体的泾川禅文化长寿园；形成集文化传承、科普教育、学术交流、产品研发于一体的灵台皇甫谧中医针灸养生产业园；形成集文化展演、民俗体验、山水休闲于一体的崇信山水龙泉养生园；形成集森林养生、科普探险、草场体验、骑射运动于一体的华亭莲花避暑养生园；形成集消夏避暑、水上娱乐、康体养生、休闲度假于一体的庄浪云崖避暑养生园；形成集农业观光、农事体验、采摘休闲、民俗餐饮于一体的静宁葫芦河金果养生园。目前，相关发展专项规划已经完成初稿，并制定了产业园建设实施方案。

    培育十大养生产业。园区发展规划涵盖了内部产业布局和发展内容，大力发展以生态有机农业、绿色畜牧业、药菜两用蔬菜、药用植物为代表的养生农业；高标准发展一批养生文化内涵丰富的餐饮企业、餐饮名店、特色小吃街（园）为代表的养生膳食服务业；开展陇东南中医药养生保健旅游创新区建设，培育一批辐射带动功能强的文化旅游骨干企业为代表的养生休闲旅游业；在旅游景区、医疗机构周边建设高端养生（养老）社区，加快发展养生社区与养老服务业；以中医治未病、养生保健等为重点，加快中医医疗机构、国医养生院（馆）建设，大力发展中医适宜技术保健业；建设“陇东健康教育中心”“陇东中医治未病培训中心”，打造养生教育培训产业，推动发展养生培训与健康管理业；以满足特定人群需求为目标，引导企业积极研发新型养生保健产品，扶持一批养生用品研发制造业；多举措推动发展民间民俗工艺品加工业；加强旅游演艺场所建设，打造地域民俗文化演艺，完善常态化演出机制，培育以养生文化为核心的动漫游戏制作及后续产品，打造养生演艺动漫影视业；提升皇甫谧中医针灸（国际）学术交流大会、中国平凉崆峒文化旅游节、中国平凉金果博览会、华夏母亲节暨海峡两岸西王母女性文化高端论坛等节会赛事的知名度和影响力，壮大养生节庆会展业。

    实施特色产品规划。先后编制了《半坡农家乐集中区产品发展策划》《平凉市温棚国医养生馆策划》等养生产品实施方案。建立了六大养生产品体系，着力培育王母蟠桃、养生金果、牛骨髓油茶等十大特优养生产品；努力打造王母蟠桃宴、养生药膳宴、道家素斋宴等十大养生名宴；广泛推介罐罐馍、饸饹面、庄浪暖锅等十大养生小吃；推广针刺、艾灸、拔罐等十大国医理疗术；推广中草药熏蒸、药浴、氧疗等十大国医保健术；推广崆峒太极拳、五禽戏、八段锦等十大运动养生产品。

    提高营销力度 制定立体化战略

    为了提高中华崆峒养生地的营销力度，平凉市制定了传统营销+新媒体营销全覆盖的立体化营销战略。

    更新营销理念，重视养生地整体营销。从2014年1月份开始，在央视广告时段播放全市旅游宣传片；《崆峒养生学》和《天下养生第一地》正式出版；成功举办了崆峒旅游节暨中国健身名山登山赛、海峡两岸西王母故里民俗文化交流暨西王母祭拜大典、第十三届环青海湖国际公路自行车赛平凉赛段等活动。通过系列整体宣传营销，提高了平凉养生旅游对游客的吸引力。

    面对养生旅游市场游客群体多元的特点，平凉市政府在做好整体市场宣传营销的同时，积极引导养生企业面向主要客源从不同渠道做好营销，理念养生和中医养生产品主要通过报纸、杂志进行营销，运动养生和避暑养生产品主要通过电视进行营销，美食养生和休闲养生产品主要通过互联网进行营销。在央视播出《大云寺宝藏之谜》；策划拍摄的《探秘大云寺》《崆峒道源之谜》旅游纪录片在旅游卫视播出。推出了问道祈福养生游、休闲养生生态游、养生体验健康游、石窟艺术探秘游、城市休闲怡情游、森林生态休闲游等6条养生旅游线路。

    注重创新营销方式，重点做好新媒体营销。随着游客获取信息方式的变化和游客产品购买方式主要依赖手机互联网的趋势，平凉市出台了《中华崆峒养生地新媒体营销意见》《中华崆峒养生地新媒体宣传实施方案》，鼓励全市养生景区、企业将营销重点转向新媒体领域，积极利用新媒体个性、在线、一体、智能的优势为养生企业营销服务，全市已经建立起了官方养生微博、微信和养生企业微博、微信直通营销体系，为游客随机获取有用信息提供便利，同时一些企业（如崆峒山景区）已经建立起了微信直销平台，游客不仅可以通过关注企业微信了解旅游信息，而且可以实时购买。同时，对平凉养生网进行了整体改版升级，加入了网店链接等新功能。

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