湖北省襄阳市中医医院：融媒体“激活”医院新闻宣传

湖北省襄阳市中医医院宣传无处不在。
 
新闻业态发展历程中，媒体融合已成为必然趋势。湖北省襄阳市中医医院充分利用融媒体时代特点，激活医院新闻宣传，全面整合广播、电视、报纸、网站、微信、支付宝服务窗等不同媒介载体，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，探索传统媒体与新媒体融合互通的策略，并发挥融媒体优势，破界限、贴群众、突特色、定准位，弘扬主旋律，提高了新闻舆论的吸引力、传播力、影响力、引导力，形成了医院新闻宣传全方位、多层次、多声部的全媒体格局。

一是整合全院消息来源，提高政务信息上稿率。政务信息是展示医院政务公开的窗口，通过政府门户网站及时将医院新闻进行传播，可产生良好的社会效应。襄阳市中医医院通过内网信息、现场采访、电话采访、层层审核等方式，集合全院各科室信息来源，精心策划编写，择优选取新闻稿上报，大大提高了上稿率。

二是应用移动互联网医院优势，通过支付宝服务窗推送消息。2015年9月，襄阳市中医医院率先在湖北全省中医行业首家启动“移动互联网医院”，颠覆了传统的就诊模式，依托“互联网+”医疗服务新趋势，较好地解决了看病拥挤、等候时间长等难题。截至今年1月，该院的“移动互联网医院”已累计服务群众11万余人次。“移动互联网医院”启动后，初探中医健康管理云平台，以中医治未病为指导，用支付宝服务窗后台发送消息，在为群众提供高效便捷的就诊服务同时配送健康科普知识。

三是开辟新的宣传途径，扩大专病专科宣传力度。2016年，该院与当地传播面广、受众多、影响力大的媒体展开合作，陆续推出医院全面建设、骨伤科、脑病科等科室宣传报道，拓宽医院专病专科影响力，进一步扩大医院在襄阳地区的影响力。此外，对医院大型诊疗工作，如冬病夏治、中医膏方养生节等都进行提前策划宣传，从而吸引了更多群众前来参与。

四是推出“中医养生”系列报道，指导群众科学养生。医院邀请院内全国老中医药专家学术经验继承工作指导老师、省市级名医撰稿，坚持原创，杜绝网文，通过现场采写的方式，从名医介绍、名医谈养生、现代人养生、心态养生等多个方面传递科学的中医养生知识。专栏还专门设计了具有中医文化底蕴的题花，铺垫中医韵味的底色呼应，使报道更具美感，体现出浓浓的中医药文化。

五是应用自媒体微信平台，与时俱进传播中医药文化。医院的微信公众号每月推送10期30条消息，涵盖国家政策、医院新闻、医疗动态、中医养生、科普知识、中医食疗、免费讲座等内容，标题设计上使用生动活泼的语言，编辑上选取幽默风趣的动感漫画，增强微信的传播效应，在患者群中已经初步显现中医院的品牌效应。

融媒体使用一年来，襄阳市中医医院政务信息上报的综合排名位列全市第一，医院获得襄阳市卫生宣传先进单位称号；支付宝服务窗推送28期88条信息，宣传推送专病专科20篇，“中医养生”系列报道24篇，微信粉丝量目前已超过1.2万人。

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