违规中医医疗广告八大特点

来源：作者：时间：2007-01-08 21:02:24

核心提示：　　使用推荐语，进行诱惑。使用推荐语进行宣传是此次调研中出现最多的问题，在所调查的576条广告信息中，使用不同推荐语进行宣传的有365条，占调查总数的68.58%。涉及的推荐用语常为：“专业治疗”、“权威”、“安全”、“费

　　使用推荐语，进行诱惑。使用推荐语进行宣传是此次调研中出现最多的问题，在所调查的576条广告信息中，使用不同推荐语进行宣传的有365条，占调查总数的68.58%。涉及的推荐用语常为：“专业治疗”、“权威”、“安全”、“费用低”、“高科技”、“最佳选择”、“难得的机会”、“京城首家”等。

　　省略医疗机构和诊疗科目的名称，遮人耳目。只有医疗机构而无诊疗科目或只有诊疗科目而无医疗机构的广告出现307次，占调查总数的53.30%。这种现象非常普遍。有些医疗广告篇幅极小，医疗机构和诊疗科目名称都被省略了，这样就导致医疗广告欠规范。且广告中相当多的证号非常模糊、微小，难以辨识。

　　打着义诊旗号，欺骗患者。有义诊内容的广告出现275次，占调查总数的47.74%，这种情况作为广告的附加内容，在中医医疗广告中也非常普遍。义诊内容多采用“特定于×月×日至×月×日，为广大××病患者或应其要求，举行爱心大型专家义诊、会诊活动”、“免挂专家号”、“免检查费”、“治疗费优惠×%”等形式。这种略施小恩小惠的捆绑式推销方法，严重干扰了患者正确的求医思路，许多患者因此前去就医，结果大上其当。

　　以新技术、新方法、新成果为名，迷惑群众。使用未经临床验证、评定的新技术、新成果的广告出现208次，占调查总数的36.11%，使用不确定、不规范的诊疗方法广告出现168次，占调查总数的29.17%。许多广告利用患者求新求异的心理特点，常运用一些令人耳目一新的词句，在诊疗手段中提及“高科技”、“××先进科技成果”、“××先进仪器”、“××疗法”、“该疗法具有不开刀，无需住院等优点”等。这种广告带有极大的迷惑性，常使久病缠身急于寻求新疗法的患者误入歧途，但这些未经临床验证、评定的新技术、新成果常隐含巨大的风险，用之不慎，会损害消费者的身心健康，甚至危及生命安全。

　　宣传治愈率、有效率，夸大疗效。保证治愈或者隐含保证治愈的广告出现172次，占调查总数的29.86%，宣传治愈率、有效率等诊疗效果的广告出现124次，占调查总数的21.53%。数据显示有20%～30%的广告存在宣传疗效夸大的情况。其常见形式如“彻底根除病灶”、“迅速治愈”、“2～3个疗程即可康复停药”、“1次治愈”、“可标本兼治，杜绝复发”、“10分钟治愈”、“见效快”、“疗效显著”、“不易复发”、“几个疗程无效，免费治疗”等。

　　冠以专业技术职称，偷梁换柱。使用非医学专业技术职称广告出现65次，占调查总数的11.28%。这类广告利用患者慕名求医的迫切愿望，常将执业者冠以“发明人××博士”、“于××领域造诣精深的××专家”、“知名机构××主任”等名称。

　　用难治性诊疗病种，误导患者。明令禁止做广告的疾病在调查广告中出现28次，占调查总数的4.86%。主要涉及皮肤病（包括白癜风、牛皮癣等）、病毒性肝病及癌症，而且往往在病名前加上“顽固性、疑难”等修饰语。虽然这类广告在此次调研中占的比例不大，但患者因迫切求医而极易受其误导，从而导致上当受骗。

　　利用医疗权威机构或名医，抬高身价。以医疗权威机构、名医的名义、形象或使用容易混淆的医疗机构名称进行宣传的广告，也有少量的出现。

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