老年产业 朝阳产业

范围广泛

    随着人口老龄化的到来，如何满足老年人的各种需求，已经成为一个十分重要的问题。在这样的背景下，老年产业正在被越来越多的人所关注。

    关于老年产业的界定，北京大学人口研究所教授陆杰华介绍说，目前比较有代表性的观点认为，老年产业是为老年人提供产品或劳务、满足老年人衣食住行用等各方面需求的各种行业。包括生产、经营和服务三个方面。可见。老年产业是许多行业和部门的通称。

    老年产业的本质和特点，就是针对老年人的生理和心理特点，以满足老年人的特殊需求为己任。比如，一些老年人手发抖，在开房门的锁时，钥匙往往插不进去，于是，国外有专门供老年人使用的门锁，钥匙孔是电磁的，钥匙是金属的，这样，钥匙孔可以把钥匙吸进去。

    陆杰华教授介绍说，西方国家的老年产业起步较早，发展得比较平稳。美国的老年产业是以市场为导向，发展最快是在20世纪60年代和70年代，那正是他们进入老龄化的时期。而北欧则是靠政策和市场共同驱动，因为北欧是福利国家．政策做得很好，发展了三四十年，现在已经比较成熟。我国学者对老年产业的研究开始于20世纪90年代中期。学者们通过数据分析认为，上世纪末最后几年和本世纪的前20年既是中国经济发展的最好时期，也是人口老化最快的时期，因此，大家对老年产业的发展普遍看好。

    对于老龄产业的概念，国外没有明确的提法，但是国外的相关服务和产品却比较健全，包括的内容也很广泛，涉及卫生健康、家政、家庭用品修理、房地产投资规划、老年培训、心理咨询、婚姻介绍、职业介绍、金融、保险、老年公寓、托老所、护理医院、旅游陪同、棋牌社，以及保健品、常用辅助器具、日常生活用品等众多服务及产品。

    国内专家对老年产业的范围也做过论述。有的专家将老年产业的服务范围划分为18个方面；还有的专家把老年产业分为10类：制药业，保健服务业，家庭服务业，日常生活用品业，人寿、健康和养老保险业，房产、旅游和娱乐业，金融业，教育产业，婚姻市场及其他特殊行业。

    从发达国家看。老年产业已经成为一个国家国民经济各种行业中的主导产业之一。我国老年产业还处于起步阶段，但是已经涉及卫生、家政、教育、房地产、保险、旅游等众多领域。

大有可为

    在老年产业的发展中，人口年龄结构对消费结构和市场结构的影响是不容忽视的，因此，对老年人随年龄变化而引起的消费内容变化进行研究，是在开拓老年产业的过程中必须加以重视的问题。

    市场通常是由人口总量、购买力和购买欲望三个要素组成的。陆杰华认为，目前影响老年市场能否发展以及老年产业能否形成体系的最重要的因素是老年人的购买力和购买欲望。无论在城市还是在农村，随着年龄的上升，老年人有存款的比例均在不断下降，可见，老年人在增龄过程中，购买力水平是趋于萎缩的。

    但是，陆杰华认为，不能因此而简单地认为老年市场缺乏足够的发展潜力。事实上，中国老年产业发展面临着前所未有的大好时机。这主要是基于以下判断：第一，随着市场经济发展的逐步完善和经济改革的深入，老年人的收入水平将会有稳步的提高。这必然会刺激老年人的购买欲望，扩大他们的消费范围和消费水平。第二．即使就老年群体本身而言，他们的收入水平也具有多样性的特征，不同职业、不同行业的退休老年人的购买力水平也是不同的，这就要求商家按照市场细分的原则划分消费市场．并生产不同档次的产品或提供适合不同人群的服务。

    老年产业涉及上述若干领域，但是，由于目前我国经济条件所限，我们还不可能在短期内大张旗鼓地发展老年产业的所有领域。陆杰华认为，要想促进中国老年产业的长期和健康发展，我们必须选择好产业发展的突破口，也就是说．我们需要根据我国的国情和老年人的需求，选择好老年产业的优先发展领域。

    陆杰华说，根据目前老年人的需求特点和他们的实际购买能力，我们目前应当优先发展家政服务业和日常生活用品业，辅以卫生健康服务业、医疗器具、老年保健品等。待时机成熟的时候，再全面启动其他服务领域，以此带动老年产业的整体发展。

    目前有一些企业认为我国老年人口数量巨大，一算人群和总收入，数字很大，于是有些盲目乐观，在没有前期研究、没有确定好市场定位的情况下盲目投资，因而得不到期望的回报，这是老年产业宏观发展中的突出问题。陆杰华提醒企业界，不能只是笼统地说有多少多少老年人，而要深入研究。给自己的产品定好位。

    此外，急功近利的问题也值得注意。一些企业缺乏长远的战略思想，急功近利的思想十分普遍，尤其是保健品行业表现得最为突出。现在老年产业方面最多的投资在于保健品，但是一些企业急于追求经济回报，不肯在市场定位和产品质量上下工夫，产品的市场反应不好，于是变成了一次性消费或短期消费，难以培育长期市场，这对老年产业的长期发展是不利的。

急需扶持

    一些决策者认为，老年产业应完全靠市场解决。陆杰华认为，这是一个观念上的误区，中国的老年产业不应按照美国那种以市场为导向的模式发展，应该两个轮子一起走，政策、市场双管齐下，而在开始的时候，政策的作用显得更重要一些。不能完全依靠“看不见的手”，要用“有形的手”推一把。

    由于老年产业的利润相对较低，因此，政策上要优惠，否则，老年产业的发展将会受到制约。比如，北京有一个老年公寓，老年人入住后，水电费均是按商业用水用电的标准收取。陆杰华指出，这种做法是不妥的，既然老年产业是微利产业,就应该与其他企业有所区别.

    发展老年产业，需要好的宏观政策。比如，对老年产业，税收上应该有什么优惠，如何进行产业开发指导等等，这些需要各有关部门协同作战，仅凭老龄协会一家是不行的。

    陆杰华说，除了给予一定的优惠，还应由政府出资扶持一些企业。资金来源可以通过发行彩票、社会募捐等途径解决。至于究竟是直接由国家投资还是补贴给企业，可以研究，但是政府提供资金支持是应该的。

    陆杰华认为，现在正处于老年产业发展的一个非常关键的时期，政府要提供政策，政府把政策做好了、做足了、做实了，企业才能有积极性参与,政府应通过公共政策解决产业发展的问题.

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