市场中的品牌金字塔

　　在所有行业中都存在品牌金字塔现象，医药行业也不例外。品牌金字塔是梯形分层的，塔尖、塔中、塔底界线分明。

　　居于塔尖的品牌是极少数，是品牌中的领袖，被称为一线品牌或领袖品牌。居于塔中的品牌被趁为二线品牌，其数量比一线品牌有所增加，但相舟于所有品牌而言仍是少数，因此二线品牌也是行业的中坚力量。如果策略得当，二线品牌完全可以上升为一线品牌，但如果策略失误，则会沦为塔底品牌。

    　居于塔底的底线品牌占据了所有品牌中的绝大多数，其数量在80％以上，但其价值仅占行业的20％。不过．一线和二线品牌也是由底线品牌发展而来的。所以，只要有正确的品牌规划和持续统一的市场推广，底线品牌也可能成为塔尖的明灯。
　　摘自《中国医药报》文/曾朝晖

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