“洋神药”热带给国药的启示

    媒体报道，继马桶盖之后，热衷在日本扫货的不少中国游客又盯上了日本生产的“神药”。其实，所谓“神药”并不神秘，无非是日本常见的非处方常备药品，只是在网友口口相传中成了“神药”。 7月初，日本小林制药公司发布消息称，由于大量中国游客慕名而来抢购药品，公司第二季度销售额增至去年同期的5倍多。

    应当承认的是，将在日本街头随处可见的药妆店里出售的非处方常备药吹捧成必买的“神药”，煞是有些夸大其词。我们不妨来看看中国游客趋之若鹜的日本“神药”都是一些什么药品？据媒体报道，有涂抹在伤口后形成薄膜防止细菌进入的“液体创可贴”,有助改善皮肤泛红的“角质软化膏”,也有贴在额头用于冷却的“退热贴”等等。这些所谓的“神药”其实根本不神,对日本人来说就是普普通通的家常药,属于非处方药,在药店里随处都可以买到。不可否认，有的“神药”确实有一定好处,但其功效更多的是因为购买者的心理作用而被夸大了。

    诚然，国人到日本抢购常备药品是有着多重因素：首先是经济因素，譬如近几年赴日旅游的中国人大幅增加、日元汇率持续走低、人民币的购买力上升，日本药比过去更便宜些；其次是技术因素，有些药品科技含量高，甚至处于专利保护期，比国内的同类药有更好的疗效；再就是不排除国人的心理因素。

    不过，日本常备药受追捧并被奉为“神药”，深层次原因还在于日本制药企业对常备药市场的精心开拓。客观而言，这些所谓的常备药，无非就是一些治疗头疼脑热、跌打损伤之类的药品，也是不少家庭储备在小药箱里用来以备不时之需，市场需求量大。然而，日本制药企业正是瞅准了这一普通而又量大的市场，推出了很多剂型丰富、种类齐全且质量有保证、新奇好用、外观新颖的药品，而且价格又实惠亲民。以儿童药为例，日本专门为儿童生产药品且对不同年龄的儿童有更细化的分类，这使得日本药品在消费者群体中拥有很高的知名度和美誉度。

    而反观我国药品,定价偏高、针对特定人群和少见病的专用药短缺,让有的消费者觉得“让人不那么放心”。仍以儿童药为例，国内药品普遍缺乏儿童剂型，据国家食品药品监督管理总局的统计显示，目前我国共有4000多家药企，但专门为儿童生产药品的不足5%，90%的药品没有儿童剂型。虽然有些制药企业或医院研发出了质量不错的儿童药品，但偏高的价格经常让家长望而却步，而且购买很不方便。由于缺少专门的儿童药物，医生只能根据儿童的年龄、体重等情况，将成人药品酌情减量给儿童服用。而日本儿童药的品种却很齐全，不必拆分成人药，完全可以满足儿童的用药需求。所有这些，难道不值得我国制药企业学习和借鉴吗？这也是国外药企带给我们的启示。

    市场就是市场，谁也逃脱不了优胜劣汰的自然法则。各行各业都是如此，医药也不例外。当务之急的是，面对生存挑战，国药不能再视而不见了。“洋神药”的外来冲击已至，国药行业当痛定思痛，敢于深挖市场、创新产品。要知道，堵漏补缺才是做大市场的首选。

    当然，值得警醒的是，国人抢购“洋神药” 也要保持理性和审慎，毕竟，此前已有一些受中国游客追捧的海外“神药”被证实为“三无产品”，而且有些在网上热传的功能强大的“神药”，只不过是一些药企的营销噱头。

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